科技公司强盛的告白销售因特朗普的买卖战而显败露裂痕

　　重点

　　华尔街为 Meta 和 Alphabet 等科技巨头的第一季度收益效力忻悦，这两家公司皆公布了强盛的在线告白收入。

　　唐纳德・特朗普总统的关税闪电战正在颠覆专家买卖，并激发了对经济零落的担忧。

2025 年 4 月 11 日，在法国布列塔尼的凯卢安，马克・扎克伯格的肖像与 Meta 集团秀雅的双重曝光像片。

　　上个季度，数字告白市集对投资者来说局面一派大好，这可能是唐纳德・特朗普总统的关税冲击激发的经济风暴驾临前的临了一次狂欢。

　　华尔街为 Meta 和 Alphabet 等科技巨头的第一季度功绩忻悦，这两家公司的股价皆因强盛的营收和收益超出分析师预期而高涨。

　　在线告白巨头在经济担忧的布景下取得的亮眼数据标明，公司们仍倨傲在互联网上向消耗者扩充他们的商品和作事。

　　亚马逊富贵发展的在线告白部门本季度的功绩也超出了分析师的预期。这家在线零卖巨头第一季度的告白销售额同比增长 19%，增长速率比 Meta 和谷歌的告白销售额差别为 16% 和 9% 要快。

　　以致像 Reddit、Snap 和 Pinterest 这么较小的外交媒体和在线告白公司公布的第一季度销售额也跨越了华尔街的展望。

　　但是，当高管们开动筹备本年剩余时辰的情况时，这种欢庆的氛围就罢手了。

　　Meta 首席财务官苏珊・李上周暗示，由于取消了故意于零卖新贵以及像 Temu 和 Shein 这么在 Facebook 上大量投放告白的公司的小额买卖缺欠，“亚洲的电子商务出口商” 正在减少数字告白开销。

　　李在与分析师的电话会议中暗示：“面前还为前锋早，很难知说念本季度情况会若何发展，虽然，更难展望本年剩余时辰的情况。”

　　Alphabet 和 Pinterest 的高管们也抒发了雷同的不雅点，觉得特定于亚洲的告白销售放缓，何况本年剩余时辰宏不雅经济存在更大的不笃定性。Snap 以致裁撤了其第二季度的功绩率领，因为弗成展望的经济景象可能会在本年剩余时辰里缩减企业的告白预算。

　　这张手风琴式图表自满了谷歌、Meta、亚马逊和微软在适度 2025 年 4 月 30 日（日期第一季度）的季度告白收入增长情况。

　　富国银行投资筹备所专家股票和什物质产把握萨米尔・萨马纳暗示：“好音信是，第一季度进展极端强盛，前年第四季度也相当可以。”

　　但跟着各个行业的公司镌汰以致暂停其 2025 年的销售率领，比如福特汽车和玩物制造商好意思泰等汽车巨头的情况，萨马纳觉得好日子可能要罢了了。

　　萨马纳说：“这告诉我，咱们最佳好好享受此次股价高涨，好好享受这些亮眼的数据。关于明天一年来说，这可能等于最佳的情况了。”

　　关于外交媒体和在线告白公司来说，一个概略的迹象是，像宝洁这么的零卖和消耗品公司仍是劝诫称，在摇荡的经济环境下销售额将着落。

　　eMarketer 副总裁兼首席分析师贾斯敏・恩伯格暗示，这些行业的公司 “在好意思国统统外交告白中占比约一半”，它们告白开销的减少 “将对外交告白市集产生四百四病”。

Meta 平台公司首席扩充官马克・扎克伯格（左）、劳伦・桑切斯、亚马逊公司创举东说念主杰夫・贝索斯、Alphabet 公司首席扩充官桑达尔・皮查伊和特斯拉公司首席扩充官埃隆・马斯克，2025 年 1 月 20 日，在好意思国华盛顿特区好意思国国会大厦圆形大厅举行的第 60 届总统接事仪式上。

　　恩伯格觉得，告白开销潜在的放缓对袖珍科技平台的伤害可能比对大型竞争敌手更大。

　　恩伯格说：“我觉得咱们可能会看到的情况是，在经济不笃定本领咱们常见的情况，即告白商寻求在偶而提供范畴和踏实投资陈述率的大型平台上避险。”

　　但商讨公司 Interbrand 的品牌经济学专家总监格雷格・西尔弗曼阐述说，即使是像 Meta 这么的科技巨头也可能会感受到一些财务压力。

　　西尔弗曼暗示，尽管其他零卖商可能会决定在 Facebook 上投放告白，但这些促销作为对这些公司来说不太可能像已往那么故意可图。

　　西尔弗曼说，Temu 倨傲在 Facebook 告白上进入大量资金，是因为它之前受益于小额买卖缺欠，不太可能有其他好意思国零卖商倨傲作念一样的事，尤其是在供应链不踏实以及高关税可能会进步其商品老本的情况下。

　　西尔弗曼说：“Temu 在 Facebook 上得到的告白开销陈述率，其他东说念主很难复制。”

　　关于富国银行的萨马纳来说，现时的经济不笃定性可以纪念到买卖计谋和关税偏激对通盘市集产生的影响。

　　萨马纳说：“本年事首关税水平还很低。而最终关税将会更高，而且会大幅进步，这对市集来说可不是功德。我觉得这是惟一蹙迫的少量。”

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职守裁剪：郭明煜